Realizamos un rebranding que mantiene la esencia de nuestra marca.
Somos una innovadora empresa especializada en la creación integral de productos terminados de perfumería, cosmética y ambientación, con una capacidad de fabricación anual de más de 50 millones de unidades. Tras más de una década de historia, hemos experimentado una expansión ininterrumpida y seguimos creciendo, cerrando el ejercicio de 2023 con un aumento de nuestra facturación superior al 20%.
La importancia de un naming sencillo y efectivo.
El nombre es a menudo lo primero que se conoce de una empresa. Para que sea recordado, es importante tener en cuenta que sea fácil de decir y de leer. A lo largo de los años, nos hemos encontrado con un problema clave en nuestra identidad corporativa: la dificultad de la pronunciación de nuestro nombre.
La inspiración para crear Laboratorios Natuaromatic surgió en 2010, aunque el logo no se diseñó hasta algunos años después, concretamente en 2013. Te contamos cuál es el origen de la palabra compuesta por tres partes diferenciadas. En primer lugar, “Natu” hace alusión a nuestra apuesta por los ingredientes naturales y el respeto de la naturaleza. La segunda parte es “aroma” y representa nuestra línea de negocio principal: la fabricación de fragancias. Por último, incluimos “tic” que pone de manifiesto la incorporación de la tecnología para mejorar nuestros procesos industriales. “Nuestra fábrica es una de las más cualificadas a nivel tecnológico. Utilizamos el sistema de control y adquisición SCADA lo que mejora la eficiencia del proceso productivo y nos permite conseguir una capacidad productiva superior a 50 millones de unidades”, comenta Jose Sánchez, nuestro CEO.
En el año 2019 decidimos hacer un restyling de logo, manteniendo el nombre completo, pero dividiéndolo en dos líneas: arriba “Natu”, debajo “aromatic”. Separamos así las dos vocales que más dificultades ocasionaban juntas, con el objetivo de facilitar su lectura.
Ahora ha llegado el momento de ir un paso más allá. Evolucionamos hacia un nombre más corto y fácil de recordar. Y es que para enfatizar un concepto es necesario renunciar a otros. En este caso, eliminamos el concepto “aroma” ya que además de fabricar perfumes y fragancias para hogar, nos dedicamos al diseño, desarrollo y fabricación de productos cosméticos. También hemos suprimido la terminación “tic”. ¿El resultado? NATU Laboratories.
NATU: así de fácil, así de efectivo. Esta tarea de simplificación ha supuesto todo un desafío ya que el objetivo era reducir el logo al mínimo, por supuesto, conservando la esencia de nuestro logo, la pieza clave de nuestra identidad corporativa. En esta simplificación queremos seguir transmitiendo respeto por el medioambiente. Es algo que reforzamos con nuestra nueva identidad; nuestro nombre y el símbolo de la hoja, lo ponen de manifiesto.
También mantenemos el término Laboratories en inglés debido al carácter internacional de nuestra empresa. A lo largo de nuestra trayectoria, hemos establecido relaciones comerciales en más de 20 países de todo el mundo, habiendo conseguido entrar en 3 nuevos en 2023: Polonia, Ecuador y Panamá. Seguimos apostando por este concepto ya que se suele asociar con investigación, desarrollos y procesos científicos. Esto nos ayuda a generar credibilidad y confianza en la calidad de nuestros productos de perfumería, cosmética y ambientación. Además, contamos con un laboratorio propio. Nuestro equipo de expertos en I+D y Calidad realiza pruebas exhaustivas para garantizar la excelencia en todas las fases del proceso de creación de cualquier producto.
Un logotipo nuevo: tipografía, símbolos, colores y composición.
En un mundo en constante evolución, nuestra empresa, antes de empezar el proceso de rebranding, consideró diversas tendencias de marketing y, por supuesto, muy especialmente tuvo en cuenta las principales corrientes gráficas.
Nos movemos en un entorno cada vez más competitivo y conseguir un logo sólido y una identidad de marca efectiva nunca había sido tan crucial. No solo hemos reducido nuestro nombre, de Laboratorios Natuaromatic a NATU Laboratories, sino que hemos llevado a cabo un proceso completo de restyling en el que hemos mantenido la tipografía. Sin embargo, hemos decidido eliminar los colores corporativos que nos han acompañado durante más de una década, apostando por la unificación a negro, un tono que transmite seriedad y versatilidad.
“Como elemento nuevo hemos añadido un cuadrado. Esta figura geométrica de ángulos rectos refleja estabilidad, inspira fuerza y representa la profesionalidad que nos caracteriza”, comenta Susy, Directora de Arte de nuestra empresa.
Un proceso de rebranding interno
Nuestro departamento de Marketing interno compuesto por 7 profesionales de distintas áreas, cuenta con un equipo de diseñadoras, liderado por la directora de Arte, perfil clave en este proceso de rebranding. Además, también tiene un director de Marketing, una directora de Comunicación, una directora de Marketing Digital, una Analista de Mercados y un Desarrollador de Nuevos Productos.
El cambio se ha hecho desde dentro, como hacemos todos los proyectos de nuestros clientes. El departamento de marketing se encarga de analizar las tendencias, crear el concepto de cada proyecto, elegir todos los materiales auxiliares y diseñar el packaging. Una vez que el producto está terminado, ofrecen la posibilidad de distribuirlo a nivel nacional e internacional. Contamos con una red comercial especialista en Gran Distribución que posiciona tu perfume, cosmético o ambientador a nivel nacional o internacional. Para completar nuestro servicio 360º ponemos a disposición de nuestros clientes un equipo de especialistas en comunicación tanto offline como digital que preparan la campaña del nuevo lanzamiento.
Este rebranding que hemos llevado a cabo por nosotros mismos representa un emocionante hito en la trayectoria de nuestra compañía. El paso de Laboratorios Natuaromatic a NATU Laboratories, supone un movimiento significativo hacia la simplicidad y la proyección internacional. Una nueva identidad que refleja el compromiso de la empresa con la innovación, la sostenibilidad y la excelencia en la creación de productos de perfumería, cosmética y ambientación para nuestras marcas y para terceros.
